SEEK-Projekt 2012: Wissens- und Lerneffekte in der Adoption von Technologien: Soziale Netzwerke, Adoption und Persistenz im Markt für Videospiele

SEEK-Projekt 2012: Wissens- und Lerneffekte in der Adoption von Technologien: Soziale Netzwerke, Adoption und Persistenz im Markt für Videospiele

Auftraggeber/Zuwendungsgeber

Land Baden-Württemberg

Zeitraum: 01.04.2012 – 30.09.2013

Die Entwicklung digitaler Produkte wird oft durch soziale Netzwerke, die sich zwischen den Nutzern entwickeln, unterstützt. Derartige Netzwerke vereinfachen dabei sowohl die Verbreitung von Produktinformationen als auch die Entwicklung von produktspezifischem Humankapital, welches wiederum die Produktadoption und -bindung beeinflusst. In diesem Projekt werten wir detaillierte Informationen aus sozialen Netzwerken im Markt für Videospiele aus, welche uns ermöglichen, die Verbreitung von Produktinformationen und die Entwicklung von produktspezifischem Humankapital zu erfassen. In einem ersten Schritt analysieren wir die sozialen Netzwerke individueller Spieler. Diese Analyse ermöglicht uns, die Bedeutung von Mundpropaganda oder viralem Marketing für die Adoption von Produkten zu untersuchen. Im zweiten Schritt erforschen wir die Produktbindung der Spieler, in dem wir die Stärke und Persistenz ihrer Reaktionen auf exogene Schocks erfassen. Die Analysen tragen dazu bei, besser zu verstehen, wie sich soziales Lernen auf die Entscheidungen der Konsumenten, Produkte zu adoptieren und sich an Produkte zu binden, auswirkt. Die Ergebnisse können die Entwicklung geeigneter Maßnahmen für die Einbindung von sozialen Netzwerken in Marketingstrategien positiv beeinflussen.

Projektteam

Benjamin Engelstätter

Benjamin Engelstätter

Projektleitung
Research Associate

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Michael R. Ward

Michael R. Ward

Research Associate

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Auftraggeber/Zuwendungsgeber
Land Baden-Württemberg, Stuttgart, DE
Kooperationspartner

Ausgewählte Publikationen

Ausgewählte Veranstaltungen

Workshop

SEEK-Workshop zum Thema Social Network Formation and Peer Effects

Das Ziel des englischsprachigen Workshops ist der Austausch und die Diskussion neuer Erkenntnisse, Methoden und Anwendungen zur Untersuchung sozialer Netzwerke. Die aktuellsten Trends zur Netzwerkanalyse…

Kontakt

Research Associate
Prof. Dr. Benjamin Engelstätter
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