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Expertenseminar

Vom Datensatz zur Interpretation –
Grundlagen der Marktforschung

Die Verbreitung von Informationstechnologien ermöglicht Unternehmen den Zugriff auf wertvolle Markt-, Unternehmens- und Wettbewerbsdaten. Leider „schlummern“ diese Informationen in vielen Unternehmen in Datenbanken, ohne dass sie systematisch ausgewertet werden. Die Nutzung von Marktdaten spielt eine immer größere Rolle bei der strategischen Positionierung von Unternehmen. Entsprechend werden Kenntnisse zur Analyse dieser Marktdaten zunehmend wichtiger. Das Seminar soll Sie in die Lage versetzen, diesen„Datenschatz“ zu nutzen. In einer Einführung werden – in allgemein verständlicher Sprache – die wichtigsten Begriffe der Statistik und der modernen Datenanalyse dargestellt und darauf aufbauend die einschlägigen Analysemethoden computergestützt vermittelt.

Inhalte

• Vom Zahlenwust zum ordentlichen Datensatz: Erhebungsmethoden, Skalierungsmethoden und Datensatzaufbereitung
• Aus der Zahl wird eine Information: Lage und Verteilungsmaße und deren grafische Darstellung
• Statistischer Zusammenhang zwischen zwei Variablen: Phi, Cramers V, Kontingenzkoeffizient, Rangkorellation, Korrelation und Scheinkorrelation
• Signifikanz von Zusammenhängen: Chi²-Test, Wilcoxon-Test, U-Test, H-Test und t-Test

Zielgruppen

Diese Veranstaltung richtet sich an alle, die sich beruflich mit Marktdaten auseinander zu setzen haben und sich mehr Sicherheit in der Datenauswertung wünschen.

Vorkenntnisse

Kenntnisse in Statistik werden nicht vorrausgesetzt.

Zusatzinformation

Aufbauend auf dieses Seminar bieten wir Ihnen am 30. November 2010 das Seminar "Komplexere Zusammenhänge erkennen - Aufbauseminar Marktforschung" an.

Downloads

• Flyer Befragungen und Marktforschung (als PDF-Datei)

Referent

• 
  Prof. Dr. Thomas Cleff

  Hochschule Pforzheim und ZEW

Termin und Ort

• 29.11.2010, 9:00 - 17:00 Uhr
  Zentrum für Europäische Wirtschaftsforschung GmbH (ZEW) · L 7, 1 · 68161 Mannheim

Ansprechpartnerin

Bei Fragen wenden Sie sich bitte an Julia Gauglitz
Telefon: +49 (0)621 1235-240, gauglitz@zew.de

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